Руководитель отдела устойчивого развития Rimi Катрин Батс отмечает, что такое признание является результатом долгосрочной работы. По ее словам, достижение такого признания является результатом смелых и иногда сложных решений, а также вовлечения в процесс важных заинтересованных сторон, что способствовало получению открытой, честной и местами критической обратной связи.
Катрин Батс работает в области устойчивого развития более 13 лет и признает, что были времена, когда ее видение опережало время, а коллеги напоминали ей, что создание устойчивого бренда требует времени: “Сегодня эти слова имеют особый смысл, и я могу подтвердить, что в нашей компании мы отказались от многих экономически привлекательных предложений, которые противоречили принципам устойчивого развития”.
Батс напоминает, что сеть магазинов Rimi была одной из первых торговых сетей, которая запретила продажу энергетических напитков детям младше 16 лет.
“Такие решения не просты, поскольку могут казаться финансово неразумными, но мы оставались верны себе в определенных вопросах. Точно так же мы придерживались принципа, что на полках Rimi можно найти только устойчиво выловленную рыбу, и до сих пор ни одна другая торговая сеть в Эстонии не оперирует на основе таких же принципов. Для нас важно, чтобы рыба добывалась без сокращения её популяции и без вреда для окружающей среды," – отмечает Батс.
Кроме того, Батс напоминает, что Rimi стала первой эстонской торговой сетью, которая решила ввести плату за тонкие полиэтиленовые пакеты.
К настоящему времени другие торговые сети тоже последовали этому примеру. "Этот шаг заставил людей действительно задуматься, нужен ли им в быту полиэтиленовый пакет. Благодаря этому решению теперь в Rimi покупают в четыре раза меньше прозрачных полиэтиленовых пакетов по сравнению с тем временем, когда их можно было брать бесплатно”, – говорит Батс.
Исследование SB Insight глубоко анализирует тему устойчивого развития. В качестве позитивного тренда отмечается, что в Эстонии наблюдается рост интереса к вопросам устойчивости, который во время пандемии, напротив, снижался. Интерес потребителей в Латвии после небольшого снижения стабилизировался, в то время как в Литве наблюдается тенденция к снижению. В Швеции устойчивое развитие, по-прежнему, остается важной темой. В свете глобальных изменений шведы рассматривают устойчивость скорее как новую нормальность, а не как тренд.
Sustainable Brand Index является крупнейшим в Европе независимым исследованием брендов в области оценки устойчивого развития, которое охватывает более 1600 торговых марок, 36 отраслей и базируется на более чем 80 000 интервью с людьми по всей Европе (Скандинавские страны, Нидерланды и Балтия). Исследование проводится уже 13 лет подряд, в Балтии с 2020 года.
