Несмотря на все праздничные заботы, ежегодный опрос, который IKEA проводит перед зимними праздниками, показал, что почти у каждых четырех из пяти респондентов праздничный сезон ассоциируется с радостными эмоциями. В этом году нет недостатка в оптимизме, когда речь заходит о праздничном бюджете – каждые двое из пяти жителей планируют выделить на зимние праздники такую же сумму, как и в прошлом году.
“В то же время, как показывает опрос, многие покупатели (65%) будут искать бюджетные варианты при подготовке к праздникам. Почти четверть респондентов планирует в этом году меньше тратить на одежду, обувь и аксессуары, а почти такая же часть намерена сократить расходы на угощение. В целом 19% жителей хотят отметить праздники более устойчиво, сокращая количество пищевых отходов и более ответственно упаковывая подарки. В этом году опрошенные не планируют экономить на подарках и собираются потратить примерно ту же сумму, что и в прошлом году”, – сообщил руководитель IKEA в Эстонии Марко Пыдер.
Хотя у большинства опрошенных зимние праздники ассоциируются с положительными эмоциями, лишь примерно у каждого шестого они не вызывают стресса или беспокойства. Самым большим источником тревоги являются подарки.
“Более трети опрошенных обеспокоены расходами на подарки, а такое же количество респондентов считает, что сложнее всего придумать идеи для подарков. Наиболее частым источником стресса является выбор подарков для детей (21%) и партнеров (21%). Однако, как и в прошлом году, люди не собираются экономить на подарках – около четверти респондентов указали, что их бюджет на подарки превысит 200 евро, в то время как почти одна пятая планирует потратить от 150 до 200 евро”, – отметил Пыдер.
За год стало немного больше тех, кто собирается дарить подарки другим: в этом году каждый седьмой будет делать девять и более подарков (по сравнению с каждым девятым в прошлом году). Такое же количество респондентов подготовят подарки для 7-8 человек, каждый четвертый порадует подарками 5-6 человек, а 32% подарят подарки 3-4 близким.
Более половины респондентов планирует на праздники принимать гостей, включая близких и дальних членов семьи, родственников и друзей. Поэтому праздничная суета может стать испытанием для нашего эмоционального благополучия. Хотя более трети опрошенных отмечает, что испытывают радость от общения с близкими, более четверти ощущают облегчение, когда все хлопоты и суета заканчиваются.
“В разгар праздничного сезона мы часто забываем о себе. Каждый пятый житель Эстонии отмечает, что в это время ему труднее поддерживать привычный режим сна, а каждый шестой спит значительно меньше. Однако соблюдение режима сна в этот период – лучший подарок, который мы можем сделать сами себе, ведь так нам легче справляться со всеми хлопотами”, – напомнил руководитель IKEA в Эстонии.
Как отметил Пыдер, для того чтобы покупатели могли спокойно и вдумчиво подготовится к праздникам, IKEA каждый год начинает праздничные распродажи уже в октябре. Покупателям это дает больше времени, чтобы спланировать и подготовиться к новогодним праздникам, распределить расходы на несколько месяцев, подумать, как украсить дом и что подарить близким.
“Мы стремимся к тому, чтобы по возможности больше людей, независимо от бюджета, сумели найти подходящие решения, чтобы провести зимние праздники в уютной и теплой атмосфере. Некоторые товары из праздничного ассортимента в этом году стоят даже меньше, чем в прошлом году”, – подчеркнул Пыдер.
Онлайн-опрос о привычках празднования зимних праздников был проведен исследовательской компанией Norstat по заказу IKEA. Опрос проводился в сентябре 2024 года, в нем приняли участие 1000 жителей Эстонии.
